O PT iniciou nesta sexta-feira (28) a campanha eleitoral na televisão com uma ofensiva direta contra Flávio Bolsonaro, principal adversário de Luiz Inácio Lula da Silva na disputa pela Presidência da República. A primeira inserção produzida pelo partido resgatou um áudio enviado pelo senador ao ex-banqueiro Daniel Vorcaro e classificou o candidato do PL como “o pior dos Bolsonaros”. A estratégia foi adotada justamente no começo do horário eleitoral gratuito, em uma tentativa de aumentar a rejeição ao adversário e estabelecer desde os primeiros programas uma imagem negativa de Flávio.
A peça publicitária começou mencionando o caso envolvendo o Banco Master e apresentou o episódio como um dos principais problemas associados ao candidato do PL. Em seguida, foi recuperada uma declaração anterior de Flávio na qual ele havia negado ter recebido recursos de Vorcaro para a produção do filme Dark Horse, cinebiografia sobre Jair Bolsonaro. Logo depois, a propaganda apresentou um áudio atribuído ao senador e utilizou o conteúdo como argumento para sustentar a acusação de que ele teria mentido sobre a relação com o ex-banqueiro.
O ataque foi lançado em um momento particularmente estratégico, porque Flávio participaria da entrevista do Jornal Nacional na noite desta sexta-feira. Dessa maneira, a campanha de Lula procurou pressionar o adversário poucas horas antes de sua exposição em rede nacional, levando para a televisão assuntos que poderiam ser questionados durante a sabatina. Além disso, a ofensiva mostrou que o PT pretendia explorar durante a eleição episódios controversos da trajetória do senador, enquanto também apresentaria propostas e ações do governo Lula ao eleitorado.
PT iniciou campanha contra Flávio com ataque ao caso Master
A primeira propaganda de ataque teve aproximadamente 30 segundos e foi construída com uma estética semelhante à de uma ficha policial, acompanhada por efeitos sonoros de sirenes. O material citou as chamadas rachadinhas, a homenagem feita por Flávio ao ex-PM Adriano da Nóbrega e o episódio envolvendo Daniel Vorcaro e o Banco Master. Assim, diferentes assuntos negativos foram reunidos em uma única peça para construir uma narrativa eleitoral desfavorável ao senador.
No trecho relacionado ao Banco Master, a campanha petista explorou o áudio atribuído a Flávio e destacou uma conversa na qual o senador tratava Vorcaro de maneira próxima. O conteúdo foi utilizado para reforçar a associação entre o candidato e o empresário, enquanto a propaganda afirmava que Flávio havia sido flagrado pela Polícia Federal pedindo R$ 134 milhões para a produção do filme Dark Horse. É importante destacar, porém, que acusações apresentadas em propaganda eleitoral precisam ser diferenciadas de uma condenação judicial, e a investigação sobre os fatos ainda deve ser analisada pelas autoridades competentes.
O filme Dark Horse tornou-se um dos principais elementos da ofensiva petista porque envolve a trajetória de Jair Bolsonaro e a busca por recursos para viabilizar a produção. Em maio, Flávio havia reconhecido que Vorcaro realizou um investimento no projeto, mas afirmou que nenhum recurso ilícito teria sido utilizado. Mais recentemente, o candidato passou a classificar o assunto como uma “página virada”, posição que passou a ser explorada pela campanha de Lula para tentar manter o episódio no centro do debate eleitoral.
Flávio foi chamado de “o pior dos Bolsonaros” pelo PT
A frase escolhida pelo PT para encerrar a propaganda foi “o pior dos Bolsonaros”, uma tentativa de diferenciar Flávio dos demais integrantes da família Bolsonaro e, ao mesmo tempo, associá-lo a episódios negativos já conhecidos pelo eleitorado. O slogan foi acompanhado da afirmação de que não seria possível confiar no candidato do PL. Dessa forma, a campanha procurou transformar a primeira inserção eleitoral em uma peça de forte impacto emocional, com acusações apresentadas de maneira rápida e direta.
A estratégia não ficou restrita ao caso Master, já que as rachadinhas também foram utilizadas como parte do chamado “currículo” apresentado pelo PT sobre Flávio. O partido mencionou ainda uma homenagem feita pelo senador a Adriano da Nóbrega, personagem associado a uma organização criminosa investigada no Rio de Janeiro. Com isso, acontecimentos de diferentes períodos da carreira política de Flávio foram reunidos para sustentar a tese de que o eleitor não deveria confiar no candidato.
Além da peça principal, a campanha de Lula utilizou uma segunda inserção que aproveitou um hit conhecido como “Osmarzinho” para atacar Flávio. A música adaptada fez referência aos R$ 61 milhões que teriam sido discutidos em relação ao financiamento do filme sobre Jair Bolsonaro e citou diretamente Daniel Vorcaro. Portanto, o PT combinou uma propaganda visual mais agressiva com uma estratégia musical de fácil memorização para ampliar a circulação das mensagens contra o principal adversário.
Ataques do PT abriram disputa pela propaganda eleitoral
A ofensiva contra Flávio foi lançada justamente quando o horário eleitoral gratuito começou a ganhar espaço na televisão e no rádio. Lula recebeu 433 inserções ao longo do primeiro turno, enquanto Flávio terá 339, uma diferença que garantiu ao presidente uma presença maior na propaganda eleitoral. No programa eleitoral principal, Lula também ficou com o maior tempo, com 5 minutos e 31 segundos, contra 4 minutos e 20 segundos destinados ao candidato do PL.
A campanha petista, entretanto, não deverá concentrar toda a sua comunicação em ataques ao adversário, já que os programas mais longos também foram planejados para apresentar ações do governo e propostas para um eventual novo mandato. A estratégia combinava, portanto, a tentativa de desgastar Flávio com uma mensagem mais positiva sobre Lula e sua administração. Enquanto isso, o candidato do PL precisaria responder aos ataques e apresentar sua própria narrativa para evitar que as acusações dominassem a percepção do eleitorado.
O início da campanha mostrou, assim, que a disputa entre Lula e Flávio Bolsonaro seria marcada por forte confronto desde os primeiros momentos da propaganda eleitoral. Ao classificar o senador como “o pior dos Bolsonaros” e explorar os casos Master e das rachadinhas, o PT tentou estabelecer uma imagem negativa do adversário antes que ele ampliasse sua exposição na televisão. Com a campanha presidencial apenas começando, a tendência era de que os dois grupos intensificassem ataques, respostas e estratégias de comunicação na tentativa de conquistar os eleitores e definir o rumo da eleição de 2026.
