O presidente Luiz Inácio Lula da Silva chega ao início da propaganda eleitoral obrigatória de 2026 diante de um cenário que promete transformar a comunicação política em uma das principais frentes da disputa. Mesmo com medidas econômicas que, segundo o governo, movimentaram mais de R$ 200 bilhões ao longo do primeiro semestre, pesquisas de opinião indicam que a desaprovação ao governo permanece numericamente acima da aprovação. A situação coloca a equipe de campanha diante de um desafio importante: transformar ações anunciadas nos últimos meses em uma percepção positiva entre os eleitores. A partir deste sábado (29), rádio e televisão passam a ocupar novamente espaço estratégico na tentativa de influenciar a escolha do eleitorado.
Entre os principais argumentos que devem aparecer na comunicação de Lula estão a ampliação da faixa de isenção do Imposto de Renda, iniciativas voltadas à renegociação de dívidas e a proposta de mudança na jornada de trabalho conhecida como escala 6×1. A estratégia deverá destacar medidas associadas à renda das famílias, ao emprego e ao enfrentamento da pobreza, temas tradicionalmente presentes no discurso do PT. Ao mesmo tempo, a campanha terá de administrar questionamentos relacionados ao ambiente político do governo e às recentes controvérsias envolvendo Fábio Luís Lula da Silva, conhecido como Lulinha. O assunto ganhou espaço no debate público após surgirem alegações sobre contatos com empresários e integrantes da administração federal, enquanto pessoas ligadas ao caso também passaram a ser mencionadas em investigações relacionadas a irregularidades envolvendo aposentadorias do INSS.
Na avaliação do cientista político Adriano Cerqueira, a propaganda eleitoral terá papel decisivo para Lula neste momento da corrida presidencial. Segundo ele, o presidente chega ao período eleitoral em uma condição diferente daquela observada em 2006, quando conseguiu ampliar sua popularidade durante a primeira metade daquele ano após um período de desgaste provocado pelo mensalão. Agora, a avaliação é de que o governo teve meses para melhorar seus índices de aprovação, mas não conseguiu produzir uma mudança significativa nas pesquisas. A campanha, portanto, precisará apresentar uma narrativa capaz de conectar as políticas públicas anunciadas pelo governo aos resultados percebidos diretamente pela população, especialmente nas áreas de renda, emprego e custo de vida.
Outro eixo esperado na comunicação petista é a comparação com o governo anterior. A equipe de Lula deverá argumentar que recebeu uma estrutura estatal enfraquecida e destacar iniciativas apresentadas como recuperação de políticas públicas. O discurso também deve abordar soberania nacional e relações internacionais, especialmente diante das discussões comerciais com os Estados Unidos e do cenário diplomático sul-americano. Para os aliados do presidente, esses temas podem reforçar a imagem de um governo preocupado com os interesses nacionais. A dificuldade será transformar assuntos de grande dimensão política em mensagens simples e compreensíveis para um eleitor que, além de acompanhar o debate eleitoral, está atento principalmente às condições de sua própria vida financeira.
Do outro lado da disputa, Flávio Bolsonaro deverá concentrar parte significativa da estratégia na construção de uma imagem própria e na apresentação de propostas econômicas. Conforme a avaliação de Cerqueira, o candidato do PL precisará reduzir a associação automática de sua imagem à trajetória política do pai, Jair Bolsonaro, enquanto procura conquistar eleitores preocupados com inflação, contas públicas, emprego e renda. A campanha também deverá explorar críticas à condução fiscal do atual governo e defender mudanças na relação entre Estado, empresas e contribuintes. Nesse contexto, a comunicação eleitoral terá a tarefa de apresentar propostas de maneira objetiva, evitando que a disputa fique restrita à polarização entre os principais grupos políticos.
Embora as redes sociais tenham reduzido parte da influência tradicional do horário eleitoral, rádio e televisão continuam recebendo investimentos expressivos das campanhas. A produção de conteúdo, contratação de profissionais de comunicação e construção da imagem dos candidatos permanecem entre os componentes mais relevantes da estratégia eleitoral. Em 2026, esse trabalho ganha ainda mais importância porque Lula inicia a propaganda conhecido por praticamente todo o eleitorado, mas precisa converter reconhecimento em apoio, enquanto seus adversários buscam ampliar espaço e apresentar alternativas. Com a campanha oficialmente entrando em uma nova etapa, a disputa pela atenção do eleitor tende a se intensificar — e a capacidade de cada candidatura de explicar seus planos, responder aos questionamentos e estabelecer uma narrativa convincente poderá fazer diferença ao longo dos próximos meses.
