Campanha de Flávio Bolsonaro aposta em TV digital 24 horas online para conquistar eleitores
Flávio Bolsonaro lançou uma programação digital 24 horas no YouTube para ampliar a presença de sua candidatura nas redes sociais durante a campanha presidencial de 2026. Batizada de “TV Celular”, a iniciativa foi colocada no ar na segunda-feira, 7 de setembro, e recebeu investimento de R$ 3 milhões, segundo informações divulgadas pelo UOL. A estratégia foi criada para transformar o canal do candidato em uma espécie de emissora digital permanente, com conteúdos voltados diretamente ao eleitor.
A nova plataforma foi estruturada para reunir entrevistas, depoimentos, propostas de governo, comentários, transmissões ao vivo e materiais produzidos por aliados. A programação passou a ser transmitida a partir de quatro estúdios instalados em São Paulo, enquanto influenciadores e apoiadores também foram convidados a participar do projeto. Nas primeiras quatro horas de funcionamento, a transmissão acumulou mais de 400 mil acessos, segundo os dados divulgados pela campanha.
O projeto foi coordenado pelo publicitário Duda Lima, responsável pela estratégia de comunicação de Flávio Bolsonaro e também por trabalhos eleitorais anteriores ligados ao grupo político. A empresa F.A.R.O Propaganda, comandada por Lima, recebeu R$ 13,1 milhões da campanha de Flávio, tornando-se a principal fornecedora contratada pela candidatura. A nova TV, portanto, passou a integrar uma estratégia mais ampla de comunicação digital que buscava ampliar o alcance do candidato e facilitar a circulação de seus conteúdos.
Flávio Bolsonaro lançou TV Celular com programação contínua
A TV Celular foi lançada no mesmo canal do YouTube utilizado por Flávio Bolsonaro, que já contava com cerca de 1 milhão de inscritos. A escolha permitiu que a campanha aproveitasse uma audiência construída antes do período eleitoral e transformasse a plataforma em um espaço permanente de divulgação da candidatura. O formato também foi pensado para manter o eleitor em contato constante com propostas, discursos e informações produzidas pela equipe do candidato.
A programação foi inspirada, em parte, no uso intenso das redes sociais feito por Jair Bolsonaro durante campanhas anteriores. Em 2022, o então presidente realizou uma transmissão que chegou a durar 22 horas e reuniu diversos convidados, enquanto em 2018 as redes sociais tiveram papel importante na estratégia de comunicação de sua campanha. Flávio passou a reproduzir essa lógica em um formato mais permanente, buscando manter uma programação disponível durante todo o período eleitoral.
O conteúdo também foi pensado para gerar materiais menores que pudessem ser compartilhados em outras plataformas. Cortes de entrevistas, declarações e debates poderiam ser distribuídos pelas redes sociais, ampliando a exposição da candidatura para públicos que não acompanhassem a transmissão completa. Dessa maneira, a estrutura foi criada não apenas como uma transmissão contínua, mas como uma ferramenta para abastecer a campanha digital com conteúdo em diferentes formatos.
TV de Flávio Bolsonaro apostou em aliados e influenciadores
Na estreia, a programação contou com a participação de nomes ligados à campanha e ao grupo político de Flávio Bolsonaro. Entre os convidados estiveram Eduardo Bolsonaro, Daniella Marques e o senador Guilherme Derrite, além de outros apoiadores que participaram dos conteúdos apresentados durante o lançamento. A presença desses aliados ajudou a transformar a TV Celular em um espaço de divulgação de diferentes temas defendidos pela candidatura.
A campanha também abriu espaço para influenciadores e apoiadores enviarem conteúdos e perguntas. A intenção foi criar uma programação colaborativa, capaz de incorporar materiais produzidos fora dos estúdios e ampliar a participação da militância digital. Essa estratégia seguiu uma característica já presente na comunicação bolsonarista, marcada pelo uso de redes sociais, transmissões ao vivo e participação direta de apoiadores.
Durante o lançamento, Flávio apresentou a plataforma como uma experiência que poderia antecipar o modelo de comunicação que pretende adotar caso seja eleito presidente. O candidato afirmou que pretende ampliar o uso de ferramentas digitais na relação entre governo e população, defendendo uma administração mais conectada por meio da tecnologia. A proposta eleitoral foi, assim, incorporada à própria estrutura da campanha, que passou a usar a TV Celular como exemplo de comunicação direta com os eleitores.
Flávio Bolsonaro ampliou estratégia digital na corrida eleitoral
O lançamento ocorreu em um momento de intensa disputa pela Presidência e poucos dias depois de Flávio Bolsonaro participar de um grande ato na Avenida Paulista no feriado de 7 de Setembro. Na manifestação, o candidato concentrou críticas no presidente Luiz Inácio Lula da Silva e no ministro Alexandre de Moraes, do Supremo Tribunal Federal, reforçando uma pauta que também passou a ocupar espaço importante em sua comunicação digital. A campanha, portanto, passou a combinar mobilização presencial e produção contínua de conteúdo na internet.
A aposta em uma TV digital ocorreu ainda em meio à aproximação de Flávio nas pesquisas eleitorais, embora os levantamentos apresentassem diferenças conforme o instituto e o cenário analisado. Na pesquisa BTG/Nexus divulgada em 8 de setembro, por exemplo, Flávio apareceu com 35% no primeiro turno, enquanto Lula registrou 39%, e os dois ficaram em situação de empate técnico em uma simulação de segundo turno, com 46% para o senador e 45% para o presidente. Com a TV Celular, a campanha buscou aproveitar esse cenário competitivo para aumentar a exposição do candidato e fortalecer sua presença no ambiente digital até a eleição.
