Lula conseguiu superar Flávio Bolsonaro em engajamento nas redes sociais, segundo informou a consultoria Bites
Pela primeira vez desde o início da campanha eleitoral de 2026, Luiz Inácio Lula da Silva superou Flávio Bolsonaro no indicador de engajamento nas redes sociais. Segundo levantamento da consultoria Bites obtido pelo R7, Lula assumiu a liderança da chamada tração digital na primeira semana de setembro e manteve a vantagem na semana seguinte. O indicador considera a capacidade dos candidatos de transformar suas audiências em interações e repercussão nas plataformas digitais.
Os dados analisados pela consultoria mostram que Flávio Bolsonaro liderava a tração digital no começo da campanha presidencial. Lula reduziu a diferença nas semanas seguintes e passou à frente no início de setembro, permanecendo na liderança no período mais recente analisado, entre os dias 8 e 14. Na última semana considerada pelo levantamento, a tração digital do presidente ficou próxima do dobro da registrada pelo candidato do PL.
A mudança ocorreu em um cenário no qual Lula também mantinha a maior base de seguidores entre os candidatos à Presidência. Somando Facebook, Instagram, YouTube, TikTok e X, o presidente reunia 39,82 milhões de seguidores, enquanto Flávio Bolsonaro contabilizava 22,67 milhões. Apesar da diferença no tamanho das audiências, os dados mostram que o candidato do PL continuava registrando um volume expressivo de interações nas redes sociais.
Lula amplia tração digital durante a campanha
A chamada tração digital utilizada no levantamento procura medir a capacidade de mobilização produzida pelas publicações dos candidatos. Dessa maneira, o indicador não considera apenas a quantidade de seguidores, mas também as interações geradas pelos conteúdos divulgados nas diferentes plataformas. O objetivo é identificar como cada candidato consegue transformar o tamanho de sua audiência em repercussão efetiva no ambiente digital.
Embora Lula tenha assumido a liderança nesse indicador, Flávio Bolsonaro continuava à frente quando o parâmetro considerado era o volume acumulado de interações nos 30 dias anteriores. Nesse período, o candidato do PL registrou 27,7 milhões de interações, contra 26,3 milhões de Lula e 23,6 milhões de Renan Santos. A diferença entre Flávio e o presidente era de aproximadamente 1,36 milhão de interações, equivalente a 5,2%.
O levantamento também registrou que Flávio Bolsonaro conseguiu alcançar números próximos aos de Lula mesmo possuindo uma base de seguidores menor. A publicação individual de maior repercussão no período analisado foi feita pelo candidato do PL e acumulou 62,4 mil interações. Augusto Cury apareceu na sequência, com 35,5 mil interações, enquanto Lula registrou 26,1 mil na publicação mais bem colocada entre seus conteúdos.
Flávio mantém liderança nas interações acumuladas
Os números mostram que liderança em tração digital e volume total de interações são indicadores diferentes dentro do levantamento. Enquanto Lula passou a registrar maior capacidade de mobilização nas semanas mais recentes, Flávio Bolsonaro permaneceu na frente quando consideradas todas as interações acumuladas durante os 30 dias anteriores. A diferença entre os dois indicadores ajuda a explicar por que os resultados podem apresentar posições diferentes conforme o período analisado.
Outro destaque identificado pela consultoria foi Augusto Cury, candidato do Avante, que apresentou o maior crescimento proporcional e absoluto de seguidores entre os presidenciáveis monitorados. Entre 16 de agosto e 14 de setembro, Cury ganhou 2,63 milhões de seguidores, o equivalente a um crescimento de 18,16% em sua base. O avanço ocorreu principalmente entre os dias 25 e 28 de agosto, após sua participação em um debate promovido pela Band.
No intervalo de apenas três dias, a audiência de Cury passou de 14,81 milhões para 17,11 milhões de seguidores, um acréscimo de aproximadamente 2,3 milhões. Flávio Bolsonaro apareceu em segundo lugar no crescimento absoluto, com 745,9 mil novos seguidores, enquanto Renan Santos ganhou 481,5 mil no mesmo período. Lula conquistou 375,7 mil novos seguidores, correspondente a um crescimento de 0,95% de sua base.
Redes sociais ganham espaço na disputa eleitoral
O levantamento sobre engajamento ocorre em um momento de forte presença dos candidatos nas redes sociais durante a campanha eleitoral. Dados divulgados pelo R7 com base em informações do Tribunal Superior Eleitoral mostram que os candidatos à Presidência já haviam declarado R$ 4,737 milhões em gastos com impulsionamento de publicações até 14 de setembro. Lula aparecia com R$ 2,69 milhões declarados, enquanto Flávio Bolsonaro registrava R$ 900 mil.
Os dados da Bites também mostram que o tamanho da audiência não determina sozinho o nível de interação obtido por um candidato em determinado período. Lula reunia uma base superior a 39 milhões de seguidores, mas Flávio continuava acumulando mais interações no recorte de 30 dias utilizado pelo levantamento. Com a aproximação do primeiro turno, os indicadores digitais passaram a oferecer diferentes retratos sobre o comportamento das audiências dos candidatos nas plataformas.
A pesquisa da consultoria aponta, portanto, uma mudança no indicador de tração digital observado desde o começo da campanha, com Lula passando à frente de Flávio Bolsonaro nas semanas mais recentes. Ao mesmo tempo, os números acumulados em 30 dias ainda mostravam Flávio na liderança em volume total de interações, enquanto outros candidatos apresentavam crescimento relevante no número de seguidores. Os resultados refletem os períodos e critérios específicos utilizados no levantamento e podem mudar conforme novos dados sejam incorporados.
