Flávio Bolsonaro direcionou boa parte de suas inserções no rádio desta sexta-feira (28) para tentar conquistar o voto feminino na eleição presidencial de 2026. Em duas das três propagandas de 30 segundos, o candidato do PL mencionou a esposa, Fernanda, e as filhas, procurando apresentar uma imagem mais próxima das mulheres e de sua rotina familiar. A estratégia foi adotada em um momento no qual o voto feminino representa um dos principais desafios eleitorais do senador, que enfrenta maior rejeição entre esse segmento.
Em uma das peças, Flávio afirmou que, dentro de sua casa, as mulheres são quem dão as ordens e associou essa realidade à necessidade de ampliar a participação feminina na sociedade brasileira. A mensagem foi construída para transmitir respeito às mulheres e mostrar que elas teriam papel central em sua vida familiar. Dessa maneira, a campanha procurou utilizar a própria família do candidato como elemento de aproximação com um eleitorado considerado decisivo para o resultado da eleição.
A escolha da abordagem também ocorreu poucas horas antes da entrevista de Flávio no Jornal Nacional, marcada para a noite desta sexta-feira. Enquanto a propaganda radiofônica buscava apresentar um candidato mais familiar e menos confrontador, a campanha precisava prepará-lo para uma sabatina na qual temas controversos de sua trajetória política poderiam ser explorados. Assim, o rádio foi utilizado para trabalhar uma imagem diferente daquela construída pelos adversários, especialmente pelo PT, que iniciou a propaganda eleitoral com ataques diretos ao senador.
Flávio acenou às mulheres para reduzir resistência eleitoral
A tentativa de aproximação com o eleitorado feminino foi considerada estratégica porque Flávio enfrentava maior resistência justamente entre as mulheres. O cenário apresentava uma dificuldade semelhante à enfrentada por Jair Bolsonaro na campanha presidencial de 2022, quando a rejeição feminina também se tornou um dos principais obstáculos eleitorais do então candidato. Por isso, a presença de Fernanda e das filhas nas mensagens foi utilizada como uma forma de apresentar o senador sob uma perspectiva mais pessoal.
A campanha chegou a considerar anteriormente a escolha de uma mulher para ocupar a vice-presidência na chapa de Flávio, mas essa estratégia não foi concretizada. O candidato acabou oficializando o deputado Alfredo Gaspar como companheiro de chapa, deixando de lado a possibilidade de utilizar uma mulher como vice para reforçar sua aproximação com esse eleitorado. Nesse contexto, a comunicação passou a desempenhar papel ainda mais importante na tentativa de transmitir uma mensagem favorável às mulheres.
Além disso, Flávio procurou reduzir a exposição direta do sobrenome Bolsonaro em uma das inserções. Ao dizer que era filho de Jair Bolsonaro, mas também “filho do Brasil”, o candidato tentou apresentar sua identidade política de maneira mais ampla, sem abandonar completamente a ligação familiar. A estratégia indicou uma tentativa de equilibrar a força eleitoral herdada do pai com a necessidade de construir uma imagem própria diante de eleitores que poderiam apresentar resistência ao bolsonarismo.
Flávio também explorou violência e situação econômica
As inserções não ficaram concentradas exclusivamente na questão feminina, pois Flávio também abordou problemas relacionados à violência e ao endividamento das famílias brasileiras. Em vez de direcionar ataques diretos a Lula, o candidato falou sobre a necessidade de mudar a situação do país e apresentou o combate ao crime como uma das prioridades de sua campanha. Com isso, a comunicação radiofônica foi construída mais em torno de problemas nacionais do que de críticas pessoais ao principal adversário.
A situação econômica também passou a ser explorada pela campanha de Flávio, que vinha utilizando o endividamento das famílias como argumento político. O candidato indicou que pretendia abordar ainda os pedidos de recuperação judicial apresentados por empresas importantes, utilizando esses casos para sustentar a avaliação de que o país atravessava dificuldades econômicas. Dessa forma, a estratégia buscou combinar uma mensagem social voltada às mulheres com uma agenda econômica capaz de atingir outros segmentos do eleitorado.
Enquanto Flávio adotava uma postura mais moderada nas inserções, Lula utilizava seu espaço no rádio para atacar diretamente o candidato do PL. Em duas das três propagandas de 30 segundos, a campanha petista explorou assuntos como o caso das rachadinhas e as negociações envolvendo Daniel Vorcaro e o filme Dark Horse. Portanto, os dois principais candidatos adotaram estratégias bastante diferentes no primeiro dia de propaganda radiofônica, com Flávio buscando aproximação e Lula priorizando o desgaste do adversário.
Voto feminino virou alvo importante da campanha
A estratégia de Flávio mostrou que a disputa pelo voto feminino passou a ocupar espaço central na campanha presidencial de 2026. Ao mencionar sua esposa e suas filhas, o candidato procurou apresentar uma relação familiar na qual as mulheres teriam protagonismo, tentando transformar essa imagem em um argumento eleitoral. Ao mesmo tempo, a campanha precisava enfrentar uma rejeição que poderia dificultar a ampliação de sua votação em um cenário nacional marcado pela disputa acirrada com Lula.
A escolha do rádio como instrumento dessa aproximação também teve importância porque permitiu que a mensagem fosse apresentada de maneira rápida e direta ao eleitor. Enquanto outros candidatos utilizaram suas inserções para abordar corrupção, violência contra a mulher e diferentes problemas nacionais, Flávio concentrou parte significativa de sua comunicação na família e na tentativa de demonstrar proximidade com as mulheres. Com a propaganda eleitoral apenas começando, essa estratégia poderá ser ampliada nas próximas semanas caso a campanha identifique uma resposta positiva entre as eleitoras.
O movimento de Flávio Bolsonaro, portanto, revelou uma preocupação clara em conquistar um eleitorado considerado fundamental para sua candidatura. Ao afirmar que as mulheres “mandam” em sua casa e destacar Fernanda e as filhas, o senador tentou construir uma imagem mais próxima e familiar, enquanto temas como violência e endividamento também foram incorporados à mensagem. Agora, o desempenho dessa estratégia deverá ser acompanhado nas pesquisas e na repercussão da campanha para verificar se a tentativa de aproximação conseguirá reduzir a resistência feminina e ampliar a competitividade do candidato na corrida presidencial.
