Fernanda apareceu ao lado de Flávio Bolsonaro no horário eleitoral e não poupou elogios a ele
Fernanda Bolsonaro ganhou destaque na primeira propaganda eleitoral de Flávio Bolsonaro na televisão ao apresentar o marido como uma versão mais moderada da família Bolsonaro. Na peça exibida neste sábado, 29 de agosto de 2026, a dentista apareceu ao lado das duas filhas do casal e afirmou que havia “reeducado” o senador ao longo do relacionamento. A estratégia foi utilizada pela campanha para apresentar um lado mais familiar de Flávio e, ao mesmo tempo, aproximá-lo do eleitorado feminino.
Durante o programa, Fernanda afirmou que não seria por acaso que o marido era o “Bolsonaro moderado” da família. A declaração recuperou uma imagem que já vinha sendo trabalhada pela campanha presidencial de Flávio, que procurava diferenciá-lo do pai, o ex-presidente Jair Bolsonaro, e dos demais integrantes da família. Assim, a participação da esposa foi inserida em uma estratégia de comunicação que buscou suavizar a imagem do candidato sem romper com sua origem política.
A propaganda também explorou a rotina familiar e apresentou Flávio como marido e pai, destacando a influência das mulheres em sua trajetória. O candidato afirmou que sua mãe, Rogéria Bolsonaro, e suas filhas tiveram papel importante na formação de sua personalidade, enquanto Fernanda foi apresentada como alguém que teria contribuído diretamente para suas mudanças de comportamento. Dessa maneira, a campanha procurou deslocar parte da atenção dos conflitos políticos para uma narrativa pessoal construída em torno da família.
Fernanda reforçou a imagem de Flávio Bolsonaro moderado
A tentativa de apresentar Flávio Bolsonaro como um político mais moderado não começou com a estreia da propaganda eleitoral gratuita. Em abril, Fernanda já havia utilizado a mesma expressão em um vídeo publicado nas redes sociais do marido, quando afirmou que o teria “reeducado” e classificou Flávio como o “Bolsonaro moderado”. Na ocasião, o próprio senador concordou com a definição e afirmou que algumas pessoas passaram a chamá-lo de um “Bolsonaro vacinado”.
A construção dessa imagem ganhou importância depois que Flávio foi escolhido pelo pai para disputar a Presidência da República em 2026. O senador manteve a identificação com o bolsonarismo, mas passou a enfatizar diferenças em relação a Jair Bolsonaro, dizendo anteriormente que os dois tinham os mesmos princípios, embora pudessem apresentar opiniões diferentes sobre determinados assuntos. Portanto, a campanha passou a explorar uma combinação entre continuidade política e uma tentativa de apresentar características próprias do candidato.
A participação de Fernanda também havia sido planejada com antecedência pela equipe eleitoral de Flávio. Segundo informações divulgadas pela Folha, a campanha pretendia ampliar a presença da dentista em vídeos e agendas, inclusive para abordar propostas relacionadas à saúde e à saúde da mulher. Com isso, a esposa do candidato passou a ocupar uma função estratégica na comunicação eleitoral, especialmente em uma campanha que buscava ampliar sua aproximação com as eleitoras.
Flávio Bolsonaro buscou conquistar o eleitorado feminino
A presença de Fernanda e das filhas na propaganda ocorreu dentro de uma estratégia mais ampla voltada às mulheres. No primeiro programa eleitoral, Flávio afirmou que aprendeu com as mulheres e disse que elas poderiam liderar de maneira diferente e, em muitas situações, melhor do que os homens. A mensagem foi acompanhada por declarações sobre cuidado, firmeza e proteção, criando uma narrativa destinada a apresentar o candidato como alguém sensível às questões femininas.
A estratégia ganhou relevância porque a campanha de Flávio precisava lidar com a imagem política construída durante anos pela família Bolsonaro. O senador tentou se apresentar como uma alternativa mais moderada dentro do próprio grupo, enquanto mantinha referências ao pai e ao bolsonarismo como parte importante de sua identidade eleitoral. Por isso, a utilização de Fernanda, das filhas e da mãe de Flávio foi combinada com mensagens destinadas a mostrar um candidato mais próximo da vida familiar.
Além da questão familiar, Flávio utilizou o espaço na televisão para atacar o governo de Luiz Inácio Lula da Silva. O candidato afirmou que existiriam dois Brasis, apresentando de um lado a visão positiva atribuída ao presidente e, de outro, um país que, segundo sua avaliação, enfrentaria problemas relacionados à criminalidade, às dificuldades econômicas e ao endividamento das famílias. Dessa forma, a propaganda combinou a apresentação de sua vida pessoal com críticas ao adversário e uma tentativa de estabelecer uma narrativa própria para a eleição.
Estratégia de Flávio Bolsonaro entrou na disputa presidencial
A escolha de Fernanda para apresentar o marido como o “Bolsonaro moderado” mostrou que a campanha passou a tratar a imagem pessoal como uma ferramenta importante na disputa presidencial. A família foi colocada no centro da primeira propaganda, enquanto Flávio procurou transmitir a ideia de que sua formação política também teria sido influenciada pelas mulheres de sua convivência. Com isso, uma transformação de imagem foi apresentada ao eleitor de maneira emocional, sem que o candidato precisasse abandonar a identidade política construída dentro do bolsonarismo.
O resultado dessa estratégia ainda dependerá da reação dos eleitores durante a campanha, principalmente entre as mulheres e os segmentos que demonstram maior resistência ao sobrenome Bolsonaro. Ao apresentar Fernanda como uma influência capaz de “reeducá-lo”, a campanha procurou humanizar Flávio e reforçar a ideia de que ele seria diferente de outros integrantes da família. Agora, o desafio será transformar essa imagem de Bolsonaro moderado em confiança eleitoral, mantendo ao mesmo tempo a base política que sustenta sua candidatura à Presidência.
